沙涓张园全球旗舰店 海沙尔摄
今年2月，一则“7位中东游客上海爆买，40只行李箱装不下”的报道引发广泛关注。其中一笔重要消费，便来自南京西路商圈的沙涓张园全球旗舰店：游客一次性定制数十条羊绒方巾，价值约2万美元。故事并未就此结束。回国后，这位客人最近再次向沙涓追加1万多美元定制订单，并表示，今后每个季度都将持续在上海定制。
从本土高端羊绒品牌、百年旗袍老字号，到海外经典定制品牌、新型个性化生活方式业态，一批海内外品质定制品牌正加速向南京西路商圈集聚。汇集国际国内定制品牌，汇集全品类定制品牌，一个中外互补、全球向往的高端定制消费生态，正在上海市中心这片核心商圈悄然生长。
“海外客”愿为上海匠心“埋单”
在位于张园W17的沙涓张园全球旗舰店，一位来自爱尔兰的顾客在一件价值3万元的高端羊绒外套前流连。细腻的顶级羊绒与厚重的藏族氆氇非遗技艺融合，让她一见倾心。这一款式尺码不适合她的身型，得知品牌可为自己量身定制，她果断下单。
“不少客人看中款式，却未必合身，或是有独特偏好，定制正好解决这一需求。”沙涓品牌发展总监曹心田介绍。备受关注的中东游客，最初便钟情于品牌羊绒材质与工艺，但更偏爱传统方形款式。品牌按其要求加急定制数十条方巾并如期交付，也由此收获了一位长期复购的海外客户。
沙涓的定制并非简单缩放尺码，而是根据客人的体型重新打版。依托成熟柔性生产线，定制仅在原价基础上上浮约10%，让高端定制不再遥不可及。
沙涓张园全球旗舰店 海沙尔摄
沙涓张园全球旗舰店 海沙尔摄
从成衣到家装，这两年，沙涓的定制边界在不断延伸。在沙涓张园全球旗舰店的二楼，布设了羊绒家居展示厅：羊绒床品、窗帘、抱枕、沙发，甚至柜子、墙纸、壁画都可以制成羊绒材质。消费者看中产品，可直接在这里定制下单。曹心田指着挂在墙上的一张羊绒壁画说，这是店内的爆款，很多消费者觉得将羊绒壁画挂在家中很特别。每张壁画的图案、纹理都是独一无二的。
沙涓张园全球旗舰店 海沙尔摄
依托张园区位优势，沙涓店内外国游客络绎不绝，外籍客单占比达20%，定制服务贡献超一成营业额。“外国客人尤为青睐兼具东方工艺与上海气质的定制产品。”
几百米之外的陕西北路上，百年老字号龙凤旗袍同样迎来定制热潮。今年1月以来，门店订单量同比取得较大增长。
消费者在龙凤旗袍挑选。海沙尔摄
江满宗在介绍旗袍。海沙尔摄
“旗袍最讲究合身，定制才是灵魂。”龙凤旗袍市级非遗传承人江满宗对此深有体会。一位华裔老客户每次回沪，都会定制四五件旗袍，单次花费数万元。在她眼中，唯有上海师傅的手艺，才能做出真正得体、能登台亮相的旗袍。
龙凤旗袍 海沙尔摄
海外标志性定制品牌入沪
本地定制品牌大放异彩的同时，海外成熟定制品牌也在加速入局。今年以来，一批海外标志性定制品牌相继落子南京西路。
在今年全新开街的永源浜街区，拥有140余年历史的瑞士家具品牌USM开出了首个中国官方展厅。走进USM门店，宝石红、龙胆蓝、电光绿等极具饱和度色彩的家具，映入眼帘，极具个性化。坐下来了解后才发现，更具个性化的是品牌的设计。凭借模块化设计，USM被誉为“家具界的乐高”，仅靠镀铬钢管、金属球关节、金属面板三大标准件，即可自由组合、无限扩容。
USM中国旗舰店内的家具 唐烨摄
消费者可与设计师共同在线完成专属设计，金属材质经久耐用，不少海外用户十几年后仍能增配组件，重构全新家具。开业仅四个多月，USM已吸引大批追求个性的年轻客群，更有消费者豪掷几十万元，定制整墙展示柜陈列潮玩藏品。
USM中国旗舰店内的家具 唐烨摄
小模块拼出千百种变化
另一家国际定制品牌——由现代钢笔之父创设的法国顶奢书写品牌威迪文（WATERMAN）将于本月26日在张园亮相中国首店。
“威迪文笔品的七成消费者为女性，也被称作‘掌间珠宝’。”纽威品牌集团大中华区市场营销负责人刘犇告诉记者。新店将提供笔身、笔尖、笔帽自由组合定制，支持个性化刻字，并配套真皮手包、笔记本及VIP专属周边。入门款3400元起，高端款单价达3.9万元。
刘犇说，随着“悦己消费”兴起，中国消费者对精致与个性化需求持续提升，此次中国旗舰店从空间陈设到产品服务均为专属打造，力求在上海呈现独一无二的定制体验。
海内外多元定制业态，让“上海定制”内涵更丰富
有专家说，在成熟的国际高端消费体系中，定制早已是主流模式。更多成熟的海外定制品牌入局，丰富了“上海定制”的内涵，让“上海定制”成为全品类、全场景、全年龄段的消费IP，也将带动本土定制品牌升级服务、理念、技术；作为国际流量入口，它们还将吸引高端消费者专程来、反复来。
海内外定制品牌不约而同选择南京西路，并非偶然。“追求品质、愿意为专属体验付费的消费者，正是南京西路商圈的主流客群。”曹心田说，定制服务强调仪式感、专属感与稀缺性，与南京西路“高端首发、潮流引领”的定位高度契合，品牌在此落地，既能快速获得市场关注度，也能树立起顶级标杆形象。
而一个世界级商圈，不仅要集聚全球品牌，更要能定义时尚潮流。静安区正通过在南京西路、苏河湾、巨富长等区域优化空间资源，大力扶持本土原创设计，让“上海设计”真正支撑起“上海定制”。
“南京西路容纳海内外定制品牌争奇斗艳，以多元定制业态构筑起一座面向全球的高端定制消费目的地。”区商务委负责人说。
当全球客人愿意为上海设计、上海工艺、上海服务而集聚，一座真正的世界级消费城市，也由此拥有了更鲜明、更持久的吸引力。
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